當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 策劃人創(chuàng)意“三境界” 作者：邵怡丹 時(shí)間：2007-11-14 字體：[大] [中] [小]

    在知識(shí)經(jīng)濟(jì)年代，策劃行業(yè)作為“智業(yè)”被越來(lái)越多的企業(yè)所重視。策劃是一門(mén)復(fù)合性的交叉學(xué)科，需要策劃人掌握營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、商品學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、教育學(xué)、心理學(xué)等多門(mén)學(xué)科知識(shí)。所以真才實(shí)學(xué)的策劃人其實(shí)是一個(gè)通才，他能運(yùn)用不同的思維方式，將單線思維轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合思維，將封閉思維轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)散思維，將靜態(tài)思維轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)思維，他能靈活轉(zhuǎn)變多種思維、整合多種有利資源，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)商業(yè)奇跡。目前，策劃人作為企業(yè)的外腦，更被奉為企業(yè)的“坐上賓”。作為“外腦”，創(chuàng)意自然是策劃的靈魂與至高點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，策劃人都要經(jīng)過(guò)三重境界才能到達(dá)創(chuàng)意的形成。
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bsp;境界一：癲狂
    策劃人在策劃創(chuàng)造時(shí)，思維達(dá)到一定極致時(shí)，便會(huì)進(jìn)入一種奇怪的心理狀態(tài)——癲狂。處于這種狀態(tài)時(shí)，策劃人頭腦異常興奮，思維很活躍，感情最豐富最強(qiáng)烈，常常帶著有似于精神病患者的奇異的自動(dòng)性、不可控制性及變態(tài)性。此時(shí)也正是創(chuàng)意孕育而生的時(shí)候。
    策劃人一旦進(jìn)入了該境界，頭腦就仿佛受到了另一種思維的支配，進(jìn)入了一種非自主想象的精神狀態(tài)，此時(shí)策劃主體就出現(xiàn)了如癡如狂、意不由己、情難自禁的非自覺(jué)精神狀態(tài)。一個(gè)個(gè)突發(fā)奇想的創(chuàng)意也在腦中閃現(xiàn)，并且逐步完善。處于極度興奮的策劃主體一反常態(tài)，激情四射，他們的大腦皮層對(duì)情緒中樞的抑制機(jī)能被興奮機(jī)能所遏制，使他們的分析能力和自控能力有所減弱。這種幾近癲狂的精神狀態(tài)是創(chuàng)意初具睨端的最原始狀態(tài)，接下來(lái)策劃主體就要進(jìn)入下一個(gè)狀態(tài)將創(chuàng)意細(xì)化，進(jìn)行具體分析。
    境界二：沉思
    癲狂狀態(tài)只是一瞬間的，一個(gè)創(chuàng)意要想讓它付諸實(shí)踐就必須經(jīng)過(guò)理性分析，因?yàn)閯?chuàng)意不能憑空想象，想當(dāng)然的“創(chuàng)造發(fā)明”，不切實(shí)際的創(chuàng)意只能說(shuō)是胡謅。好的創(chuàng)意需要對(duì)企業(yè)特性和中國(guó)國(guó)情有非常深刻的把握，以及對(duì)社會(huì)及行業(yè)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。只有在掌握規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造，創(chuàng)意才更有實(shí)際價(jià)值，這就要求策劃主體有冷靜的頭腦。
    沉思是創(chuàng)意完善過(guò)程中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。癲狂狀態(tài)下“奔”出來(lái)的創(chuàng)意是未經(jīng)修飾的玉石，只有在沉思狀態(tài)下才能把創(chuàng)意雕刻成一塊精美的玉。就如糧食釀造會(huì)變成醇美的酒一樣，沉思就是對(duì)創(chuàng)意的加工處理過(guò)程。任何創(chuàng)意方案的實(shí)現(xiàn)，都不是一步到位可以現(xiàn)實(shí)的。要成功地將創(chuàng)意在實(shí)際中得以實(shí)現(xiàn)，并取得良好成效，就需要策劃主體將創(chuàng)意細(xì)化，分解成若干可以控制的步驟，每一步都有階段性成果，直至不能再細(xì)分為止。就像過(guò)河，要想不濕鞋，每跨一步都要墊一塊石頭，使創(chuàng)意通過(guò)這些中間的支點(diǎn)，順利達(dá)成最后的目標(biāo)。策劃主體在沉思過(guò)程中要不斷找墊腳石，讓創(chuàng)意能通過(guò)支點(diǎn)順利過(guò)河。在此過(guò)程中，策劃主體也能感受到一步步成功所帶來(lái)的喜悅和內(nèi)心激蕩。但僅僅找到墊腳石還是不夠的，創(chuàng)意還需在下一個(gè)境界中“鍍金”。
    境界三：內(nèi)覺(jué)
    在創(chuàng)意創(chuàng)造過(guò)程中，深層心理同樣發(fā)揮著不可忽視的作用。策劃主體對(duì)深層心理內(nèi)容進(jìn)行捕捉和體驗(yàn)，然后把這些深層心理內(nèi)容反映在創(chuàng)意的實(shí)施中，我們稱(chēng)之為內(nèi)覺(jué)對(duì)創(chuàng)意的反射作用。策劃主體的內(nèi)覺(jué)體驗(yàn)包含著深刻的社會(huì)性質(zhì)，是社會(huì)文化因素與個(gè)人欲望、需求的結(jié)合體。它帶有濃郁的個(gè)人情感色彩，所以在創(chuàng)意的出現(xiàn)、完善與實(shí)施中這種情感色彩自始至終都或多或少的存在著，只是開(kāi)始不太明顯，越到后來(lái)越明顯，到最后階段感情傾向就更為明確。有的創(chuàng)意從一開(kāi)始就帶有社會(huì)道義、人文情懷、文化底蘊(yùn)等具有積極情感導(dǎo)向的情感色彩，這種創(chuàng)意就能在實(shí)施過(guò)程中非常容易被采納和接受；有的創(chuàng)意并沒(méi)有任何感情傾向或者不符合精神文明的要求，這些創(chuàng)意就需要在內(nèi)覺(jué)體驗(yàn)過(guò)程中不斷改進(jìn)，不斷趨于良性情感方向。因?yàn)楹脛?chuàng)意必須合法、合情、合理。
    在經(jīng)過(guò)了“三境界”的磨礪之后，創(chuàng)意就差不多成型了。這時(shí)策劃人就應(yīng)該為創(chuàng)意再進(jìn)行最后的“量體裁衣”，把創(chuàng)意進(jìn)行包裝，進(jìn)行造勢(shì)，再合乎時(shí)宜地推出，盡量以最小的投入，取得最大的收獲。   


邵怡丹，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)（www.yzpp.com）總監(jiān)助理，人性品牌策劃專(zhuān)家，中國(guó)家具業(yè)資深顧問(wèn)，郵箱：shaoyidan1815@163.com,電話：13967189800。